2月6日，上海通用汽車和騰訊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。除了基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)之外，上海通用汽車還將與騰訊微信平臺(tái)、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊移動(dòng)產(chǎn)品群等進(jìn)行全方位創(chuàng)新合作。

2014年上海通用汽車打通內(nèi)部數(shù)據(jù)“孤島”，建立了企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)，為精準(zhǔn)化營(yíng)銷創(chuàng)新模式奠定了基礎(chǔ)。而騰訊歷來(lái)以高水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能力見(jiàn)長(zhǎng)，尤其是在DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的創(chuàng)建。此次上海通用汽車與騰訊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，是雙方充分發(fā)揮各自在數(shù)據(jù)挖掘及應(yīng)用推廣方面的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，共同致力于推動(dòng)大數(shù)據(jù)分析、多屏聯(lián)動(dòng)、品效合一等的DMP2.0升級(jí)版。這將為企業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷乃至未來(lái)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠定強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)也是上海通用汽車在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面精耕細(xì)作的又一突破性嘗試。

此外，一向在營(yíng)銷創(chuàng)新上走在行業(yè)前沿的上海通用汽車，此次攜手騰訊四大產(chǎn)品矩陣，建立客制化服務(wù)體系，開(kāi)發(fā)智能化電商形態(tài)，運(yùn)用多屏跨場(chǎng)景的營(yíng)銷模式，旨在打造從精準(zhǔn)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷到體驗(yàn)營(yíng)銷的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)。這也是兩家具有創(chuàng)新基因的巨擘企業(yè)基于行業(yè)前瞻、用戶洞察的一次破局先行的跨界聯(lián)盟。

如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)下自然存儲(chǔ)的海量數(shù)據(jù)源，是精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在。在營(yíng)銷領(lǐng)域，DMP就是通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的深入挖掘分析以很好開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)價(jià)值流轉(zhuǎn)的案例。這就是作為傳統(tǒng)制造企業(yè)的上海通用汽車不斷“觸網(wǎng)”的眼光所在。

一千個(gè)看客眼中有一千個(gè)不同的哈姆雷特，而一千個(gè)不同的哈姆雷特也需要找到與之對(duì)應(yīng)的那個(gè)“看客”，這樣才能達(dá)到最大化的共鳴訴求。每一個(gè)品牌在形象傳播、營(yíng)銷訴求、受眾類型等數(shù)據(jù)上具有不同的需求，如何滿足這些差異化需求?深度參與DMP平臺(tái)建設(shè)并建立一套精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)新模式，則是一個(gè)很好的嘗試。

上海通用汽車與騰訊合作嘗試一種新的營(yíng)銷模式，為汽車行業(yè)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)化、精細(xì)化、智能化提供更多可能。簡(jiǎn)言之，利用植根于DMP大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，上海通用汽車將能量身定制獨(dú)一無(wú)二且深度貼合用戶需求的營(yíng)銷方案，為用戶提供同步互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)。